只会搞钱的义乌，成为了浙江最热门的县域旅游目的地之一

义乌是一座旅游城市吗？

这个曾经无需多加思考便能给出否定答案的问题，似乎在这个五一假期，有了一部分肯定的声音。

携程旅行数据显示，今年五一，义乌已成为我省最热门的县域旅游目的地之一，旅游订单平均增长36%。带着行李箱在国际商贸城“买买买”，根本停不下来；上高速就取了号，下高速还得排队的“万国美食”，一口吃出异域风情；山野露营、草地电音节、古风游园、钓龙虾大赛等一系列活动密集有序，让“诗和远方”咫尺可及，惹人流连……

“反向出游”“县域旅游”早已不再新鲜，淄博、天水等小城出圈的案例也越来越多。那么这一次，常被吐槽“只会搞钱，没有生活”的义乌何以走红，让数十万人愿意将假期“交”给义乌？“火”字背后，义乌又整了哪些“活”，让文旅的“富贵”终于洒向了商城？

火——从“旅购”到“逛吃”，这就是义乌

假期临近尾声，央视新闻报道：5.2万人次“涌”入义乌国际商贸城，大包小包采购全球好货，不少游客甚至塞满了原先空空如也的行李箱。

义乌国际商贸城是全国首个国家4A级购物旅游景区，被联合国等权威机构评为“全球最大的小商品批发市场”。每逢节假日，来义乌“旅购”的游客数不胜数，这让市场“人从众”这样的新闻就显得有些常规。

而真正让义乌冲上热搜、吸引全国游客纷至沓来的，则是只有“世界义乌”才有的“万国美食”。

据美丽浙江等媒体报道，义乌地道的土耳其餐厅、印度小吃、韩国料理、中东甜品等美食惹人垂涎，有人在高速上就取了号，到现场仍需排队。而大部分外国餐厅排队都在一小时起，一顿饭下来，桌子的翻台次数近10次。

这也难怪不断有网友在相关视频的评论区“求吃购攻略”“求土著推荐”，更有网友将义乌称之为“美食联合国”。

其实，在全国烧烤看淄博时，世界美食的目光就曾聚焦义乌。单说烧烤，仅城北路、稠州北路这两条步行一小时便可全部逛完的马路，便集中了一大批风情各异的中东烧烤餐厅。

这里的烧烤风格甚至能细分至阿富汗式、叙利亚式、伊朗式、约旦式、也门式、土耳其式、埃及式、乌兹别克式、巴基斯坦式、尼泊尔式、日式、韩式、印式……堪称“舌尖上的一千零一夜”！

义乌汇聚了全球多国美食，与这里每天活跃着超2.2万、常驻超1.5万的外国人密不可分。这里的餐厅，随处可见多种语言的菜单、指示标语，甚至是一旁高鼻深目的服务员，在全程中文无障碍交流的同时，还能冷不丁冒出一句地道的义乌方言。

在小县城里建立起如此魔幻的美食体系，义乌怎能不惹人奔赴？

活——从“最乡村”到“乡村+”，这正是义乌

没有霸榜的名山大川，没有知名的文博景点，更没有深入人心的新IP、新业态，但义乌的乡村依旧“挤爆了”，有村支书还因对客流预判不足被“投诉”，连常住人口仅5万多的赤岸镇都吸引了超30万人次的游客。

得益于“千万工程”，赴义乌乡村不仅能尽享自然的馈赠，还能看见现代乡村的N种可能。

在城西街道何斯路村，可容纳600辆车停放的停车场被前来山野露营、户外徒步、绿道骑行的游客“填”得满满当当，五一单日7000余人次的客流给村子带去了50万元左右的营收；社媒“种草”、交通和旅游基建日益完善、更低的出行成本等因素，则让义乌松瀑山每日客流达到了4万人次左右；而在佛堂古镇、缸窑古村等地，游客们避开了城市的喧嚣，换上古韵十足的衣裳，旅拍之余领略一番梦回前朝的浪漫。

义乌乡村在呈现“千村千面”的同时，更让游客无需过多承担快节奏出行、通勤住宿预订、高额消费的压力，整个的旅游过程更加自适悠然。同时，十条美丽乡村精品线让游客可以在茶余饭后来一场“country walk”，可以自在地谈天打趣、了解风俗人情，回归旅行最纯粹的体验感。

“靠天吃饭”从来不是义乌乡村的唯一“卖点”，草地电音节、露天婺剧联唱、卡通动漫秀等挑动着你的DNA，钓龙虾大赛、亲子游乐场等则给了你更多陪伴的时光，再有一场贴近自然的农夫市集、一个有着2024米长龙的风筝节、一场只有单纯与快乐的露天电影、一片氛围感拉满的粉红沙滩……

这，大概就是“向往的生活”吧。

惑——从“蹿红”到“长红”，义乌怎么做

文旅市场持续下沉，与义乌独特的城市属性相融合，促成了义乌这个五一的走红。那是不是就意味着，往后假日经济的“泼天富贵”终于要轮到了文旅“先天条件”并不佳的义乌？从天时地利人和的“蹿红”，到深入人心、独树一帜的“长红”，义乌该怎么做？

总结淄博、天水等地的“出圈密码”，烤串、麻辣烫等特色美食自然功不可没，除此之外，交通便利，游客易达；文化底蕴深厚，民风热情等，也是加分项。

套用“密码”，仔细研究，展开想象。首先，义乌虽没有特别出众的本地特色美食，甚至“江西小炒”一度被笑侃为“义乌特产”，但正是作为“一带一路”重要枢纽城市，各国、各民族文化在此交融共生，打造“美食联合国”有何不可？其次，义乌坐拥华东地区最繁忙之一的县级机场，即将建成全省第二大铁路客运站，全市“一环一纵三横”的快速路网建成，通车快速路总里程全省第三……

这样的交通配套，不可谓不领先，虽说目前义乌火车站仍处在“阵痛期”，但旅客抵达的便捷性必然走在全国县域前列；再就是风土人情、文化底蕴，义乌远有万年上山文化，近有“真理的味道非常甜”的红色文化，加上义乌人热情好客的血脉传承，破圈文旅还是十分值得期待。

但正如硬币存在正反面，义乌在旅游基建和管理方面，较之传统旅游名城和大城市依旧存在较大差距，容易为了扩大文旅市场而陷入“抄作业”不当、痛失独特优势的被动局面，这也很可能成为义乌文旅行业出现“一次客”“难破网红滤镜”的尴尬所在。

无论如何，文旅的主体都是人，唯有以人为本发展文旅产业，才能真正“火力十足”又“活力四射”。

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来源：中国义乌网｜作者：龚书弘

监制：龚望平｜主编：沈颖洁｜责编：刘蓉